Parador richtet Messestrategie neu aus

Coesfeld, 16. April 2012 – Mit einer neuen Messestrategie will das Coesfelder Unternehmen Parador zukünftig inländische und internationale Geschäftspartner gezielt ansprechen: Im zweijährlichen Turnus wird Parador auf der Domotex ausstellen, sofern die Messe Hannover den Wood Flooring Summit weiter forciert. In den Zwischenjahren wird das Unternehmen regelmäßig zu Innovationstagen nach Coesfeld einladen. Die zuletzt 2011 veranstaltete Paravision wird trotz großen Erfolgs und Zuspruchs durch das neue Konzept abgelöst.

Den Strategiewechsel vom Hausmessekonzept hin zur Teilnahme an einer öffentlichen Messe begründet das Unternehmen mit den positiven Erfahrungen auf der Domotex, die 2012 erstmalig zum Wood Flooring Summit, dem Gipfeltreffen der Parkett- und Laminatbranche, eingeladen hatte. Die hochkarätige Beteiligung seitens der Industrie sowie das Forum mit einer Reihe von inspirierenden Vorträgen und Podiumsdiskussionen hatten sich als Besuchermagnet erwiesen.

„Die Domotex in Kombination mit dem Wood Flooring Summit war für uns im Bereich der internationalen Neukunden-Akquise ein voller Erfolg“, so Volkmar Halbe, Vorsitzender der Geschäftsführung. „Darüber hinaus konnten wir im direkten Wettbewerbsvergleich unsere führende Position als Premiumhersteller unter Beweis stellen. Diese beiden Faktoren sind bei eigenen Veranstaltungen weniger gut realisierbar, so dass wir uns vom reinen Hausmessekonzept verabschieden, obwohl die letzte Paravision mit mehr als 3.500 Besuchern ebenfalls sehr erfolgreich war. Unter der Voraussetzung, dass die Messe Hannover den Wood Flooring Summit als zweijährliche Veranstaltung etabliert, werden wir dort mit einem starken Messeauftritt Präsenz zeigen.“

Am Hauptsitz des Unternehmens in Coesfeld wird Parador zukünftig regelmäßig zu Innovationstagen einladen. Hier ist ein Zwei-Jahres-Rhythmus im Wechsel mit dem Wood Flooring Summit geplant. Birgit Kunth, Marketingleiterin bei Parador, erklärt: „Man darf mit uns bald häufiger rechnen, und zwar immer dann, wenn Innovationen ihre Marktreife erreicht haben. Bei den Innovationstagen werden wir segmentorientiert vorgehen. So werden wir dem Handel beispielsweise bereits im September unsere Outdoor-Neuheiten am Standort Coesfeld vorstellen, vor den fest geplanten Innovationstagen im Frühjahr 2013.“

Mit dem neuen Zwei-Säulen-Konzept aus internen und externen Veranstaltungen möchte Parador seine internationale Expansionsstrategie stützen. Der Schwerpunkt des Domotex-Auftritts liegt in der Neukunden-Akquise, Kundenpflege sowie im unmittelbaren Wettbewerbsvergleich, während auf den Innovationstagen in Coesfeld vor allem bestehende Handelspartnerpartnerschaften gezielt und zeitnah über Produktneuheiten informiert werden sollen.